Berlynas. Naujausi 2025–2026 m. DLG įvaizdžio barometro duomenys atskleidžia, kas šiemet lyderiauja žemės ūkio technologijų, gyvulininkystės ir augalininkystės sektoriuose, kurie prekių ženklai stipriausi vokiečių ūkininkų akimis.

DLG (Vokietijos žemės ūkio draugijos) įvaizdžio barometro 2025–2026 m. duomenys rodo, kad klasikiniai prekių ženklai išlaiko stiprias pozicijas, tačiau atsiranda ir naujų vardų, kurie sparčiai kyla į lyderių dešimtuką.

Ūkininkai vis dažniau vertina ne tik technikos našumą ar kainą, bet ir prekių ženklo patikimumą, inovatyvumą, taip pat gamintojų ir atstovų gebėjimą bendrauti su klientais.

Stipriausi prekių ženklai buvo renkami aštuoniose ūkininkų kasdienėje veikloje svarbiose agroverslo srityse: žemės ūkio technikos, gyvulininkystės technologijų, pašarų ir išteklių, augalininkystės (agrochemijos, augalų apsaugos ir sėklų), prekybos, finansų, draudimo bei atsinaujinančios energijos sektoriuose.

Respondentai vertino prekių ženklus pagal keturis kriterijus: žinomumas, lojalumas, veiksmingumas ir įvaizdis.

Lyderiai – vokiški prekių ženklai

Žemės ūkio technikos srityje pirmauja „Fendt“: surinkusi 58,7 balo, ji išlaiko lyderio poziciją. Antroje vietoje atsidūrė „Amazone“ (57,9), trečioje – „Claas“ (57,6), o tokie vardai kaip „John Deere“, „Lemken“ ir „Horsch“ išlaikė gana stabilias pozicijas.

Ūkininkai vertina ne tik traktorių ir kombainų našumą, bet ir gamintojų inovatyvumą bei lojalumą klientams.

Gyvulininkystės technologijų srityje naujas lyderis – „Patura“ (43,5 balo), aplenkusi „Lely“ ir „DeLaval“. Beje, 2021–2022 m. apklausoje „Patura“ startavo su 20 vieta, vėliau įgydama vis didesnį ūkininkų pasitikėjimą (buvo pakilusi į penktą, du kartus – į trečią vietą).

Į dešimtuką pateko ir tokios įmonės kaip „Siloking“, „GEA Farm Technologies“, „Kraiburg“ bei „Trioliet“, rodančios, kad ūkininkai vis labiau domisi efektyviu galvijų laikymo ir pašarų ruošimo valdymu.

Išlaikydama stabilias pozicijas gyvulininkystės pašarų ir išteklių srityje pirmauja „Agravis“, aplenkusi „Schaumann“, „Josera“ ir „BayWa“.

Augalininkystėje, agrochemijos, augalų apsaugos ir sėklų sektoriuose lyderiai nesikeičia – pirmauja BASF (64,4 balo), antroje vietoje – „Bayer CropScience“, trečioje – „KWS Saat“. Ūkininkai vertina naujas sėklas, efektyvias trąšas ir augalų apsaugos sprendimus, o tokie žinomi vardai kaip „Syngenta“, „K+S“, „Yara“ ir „DSV“ taip pat išlaiko stiprias pozicijas.

Prekybos ir paslaugų sektoriuje pirmauja „Maschinenringe“, bankininkystėje – „Volks-und Raiffeisenbanken“, draudimo srityje – „Vereinigte Hagelversicherung“.

Atsinaujinančios energijos segmentas rodo spartų augimą: lyderiauja „SMA Solar“, iškart po jos rikiuojasi „Viessmann“, „Enercon“, „Siemens Energy“, „Vestas“, o naujai įtraukti „Huawei“ ir „Energas/Jenbacher/Innio“ demonstruoja didėjantį inovacijų poreikį ūkiuose, ypač saulės, vėjo ir biomasės energijos srityse.

DLG įvaizdžio barometro rezultatai aiškiai parodo, kad ūkininkų pasirinkimą lemia ne tik tradiciniai techniniai parametrai ar kaina, bet ir pasitikėjimas gamintoju, inovacijų diegimas ir bendravimas su klientu. Stabilūs, žinomi prekės ženklai išlaiko pozicijas, tačiau atsiranda naujų technologijų gamintojų, ypač gyvulininkystės ir atsinaujinančios energijos sektoriuose.

Tyrimo metodika ir kontekstas

DLG įvaizdžio barometras rengiamas nuo 1996 m., siekiant įvertinti įvairių agroverslo sektorių prekių ženklų stiprumą Vokietijoje. 2025–2026 metų apklausoje dalyvavo 674 ūkininkai, valdantys vidutiniškai 338 ha žemės ūkio naudmenų, ir, atsižvelgiant į ūkio specializaciją, laikantys vidutiniškai 345 galvijus, 1 756 kiaules, 13 954 vištas arba 130 kitų gyvūnų, pavyzdžiui, arklių, avių, ožkų. Tarp apklausoje dalyvavusiųjų – 44 proc. sudarė vien augalininkystės ūkiai.

Dauguma respondentų (90 proc.) ūkininkauja tradiciškai, apie 80 proc. jų turi meistro, techniko, ekonomisto ar verslo administratoriaus kvalifikaciją. Vidutinis amžius – 52 metai.

Nuo 2021 m. apklausa vykdoma žiemą, kad mažiau trikdytų ūkininkų darbą, o 2025–2026 m. tyrimas pirmą kartą buvo pasiūlytas internetu. Dėl to kriterijus „prekių ženklo žinomumas“ buvo pakeistas artimu terminu – „susipažinimas su prekių ženklo pasiūlymais“.

DLG (Vokietijos žemės ūkio draugija)– tainepriklausoma Vokietijos organizacija, įkurta siekiant skatinti aukštą žemės ūkio kokybę, inovacijas ir ūkininkų švietimą. Ji rengia tyrimus, mokymus, parodas ir konkursus, vertina prekių ženklų stiprumą agroverslo sektoriuje bei teikia informaciją ūkininkams ir pramonės atstovams apie naujausias technologijas, paslaugas ir rinkos tendencijas.